Sumajaya, I Gede (2025) PENGARUH SELF-ESTEEM TERHADAP IMPULSIVE BUYING MELALUI SUBJECTIVE NORMS SEBAGAI MEDIASI DI TIKTOKSHOP PADA MAHASISWA UNIVERSITAS PENDIDIKAN GANESHA. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.
![[img]](http://repo.undiksha.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
2117041105-COVER.pdf Download (3MB) |
|
Text (ABSTRAK)
2117041105-ABSTRAK.pdf Download (221kB) |
|
Text (BAB I PENDAHULUAN)
2117041105-BAB I.pdf Download (251kB) |
|
Text (BAB II KAJIAN TEORI)
2117041105-BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (332kB) | Request a copy |
|
Text (BAB III METODE PENELITIAN)
2117041105-BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (454kB) | Request a copy |
|
Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN)
2117041105-BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (515kB) | Request a copy |
|
Text (BAB V PENUTUP)
2117041105-BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (208kB) | Request a copy |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
2117041105-DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (235kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
2117041105-LAMPIRAN.pdf Download (908kB) |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh self-esteem terhadap impulsive buying dengan subjective norms sebagai variabel mediasi pada pengguna Tiktokshop di kalangan mahasiswa Universitas Pendidikan Ganesha. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden yang merupakan mahasiswa aktif pengguna Tiktokshop. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner yang disebarkan secara daring dan dianalisis dengan teknik analisis jalur (path analysis) menggunakan software SPSS versi 30. Instrumen penelitian diuji validitas dan reliabilitasnya melalui uji pilot terhadap 30 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa self-esteem memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui subjective norms. Selain itu, subjective norms terbukti memiliki peran mediasi parsial dalam hubungan antara self-esteem dan impulsive buying. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi individu terhadap tekanan sosial dari lingkungan sekitar turut memperkuat kecenderungan melakukan pembelian impulsif, terutama di platform digital seperti Tiktokshop. Implikasi dari penelitian ini memberikan kontribusi teoritis terhadap pemahaman perilaku konsumen dalam konteks social commerce, serta manfaat praktis bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dengan mempertimbangkan aspek psikologis dan sosial konsumen. Kata kunci: Self-esteem, subjective norms, impulsive buying, Tiktokshop.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Self-Esteem, Subjective Norms, Impulsive Buying, Tiktokshop |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HM Sociology L Education > L Education (General) L Education > LB Theory and practice of education Q Science > Q Science (General) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen > Program Studi Manajemen (S1) |
| Depositing User: | I Gede Sumajaya |
| Date Deposited: | 10 Jul 2025 07:03 |
| Last Modified: | 10 Jul 2025 07:03 |
| URI: | http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/25340 |
Actions (login required)
 |
View Item |