Gunawan, Komang Adi (2026) PERAN KEPERCAYAAN PELANGGAN MEMEDIASI PENGARUH KESADARAN MEREK DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA UMKM ENDEK. Masters thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.
![[img]](http://repo.undiksha.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
2429131050-COVER.pdf Download (544kB) |
|
Text (ABSTRAK)
2429131050-ABSTRAK.pdf Download (198kB) |
|
Text (BAB 1 PENDAHULUAN)
2429131050-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (370kB) |
|
Text (BAB 2 KAJIAN TEORI)
2429131050-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf Restricted to Repository staff only Download (509kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 3 METODELOGI PENELITIAN)
2429131050-BAB 3 METODELOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (406kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
2429131050-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (727kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5 PENUTUP)
2429131050-BAB 5 PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (218kB) | Request a copy |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
2429131050-DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (252kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
2429131050-LAMPIRAN.pdf Download (928kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek dan pemasaran digital terhadap minat beli ulang dengan kepercayaan pelanggan sebagai variabel mediasi pada UMKM Endek Kecamatan Seririt. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) berbasis AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek dan pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang. Kesadaran merek dan pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan pelanggan, serta kepercayaan pelanggan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang. Kepercayaan pelanggan terbukti memediasi parsial pengaruh kesadaran merek dan pemasaran digital terhadap minat beli ulang. Hasil ini menggambarkan bahwa kesadaran merek, pemasaran digital, dan kepercayaan pelanggan dapat dijadikan prediktor dalam meningkatkan minat beli ulang pada UMKM Endek Kecamatan Seririt.
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | kesadaran merek, pemasaran digital, kepercayaan pelanggan, minat beli ulang, UMKM Endek |
| Subjects: | L Education > L Education (General) L Education > LB Theory and practice of education |
| Divisions: | Pascasarjana > Program Studi Ilmu Manajemen (S2) |
| Depositing User: | Komang Adi Gunawan |
| Date Deposited: | 17 Mar 2026 02:42 |
| Last Modified: | 17 Mar 2026 02:42 |
| URI: | http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/28845 |
Actions (login required)
 |
View Item |