PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRGA DI TOKO SPORTHOUSE KECAMATAN BULELENG

Artayana, Made Kesawa (2026) PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRGA DI TOKO SPORTHOUSE KECAMATAN BULELENG. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.

[img] Text (COVER)
2217041125_COVER.pdf
Download (710kB)
[img] Text (ABSTRAK)
2217041125_ABSTRAK.pdf
Download (275kB)
[img] Text (BAB 1 PENDAHULUAN)
2217041125_BAB 1 PENDAHULUAN.pdf
Download (355kB)
[img] Text (BAB 2 KAJIAN TEORI)
221704112_BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (560kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 3 METODELOGI PENELITIAN)
2217041125_BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (543kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
2217041125_BAB 4 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (616kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5 PENUTUP)
2217041125_BAB 5 PENUTUP.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (469kB) | Request a copy
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
2217041125_ DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (411kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
2217041125_LAMPIRAN.pdf
Download (1MB)

Abstract

Persaingan toko sepatu olahraga di Kecamatan Buleleng semakin ketat akibat meningkatnya tren olahraga dan perkembangan e-commerce, yang menyebabkan fluktuasi penjualan di Toko Sporthouse. Perbedaan temuan penelitian terdahulu mengenai pengaruh store atmosphere dan brand image terhadap keputusan pembelian menunjukkan adanya research gap, serta belum adanya kajian pada toko sepatu lokal di Kecamatan Buleleng. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh store atmosphere dan brand image terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga di Toko Sporthouse Kecamatan Buleleng. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 130 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial store atmosphere berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand image berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi penelitian selanjutnya, baik melalui pengembangan variabel independen dan dependen, maupun perluasan objek serta lokasi penelitian di masa mendatang. Kata kunci: Store Atmosphere, Brand Image, Keputusan Pembelian, Toko Sporthouse, Kecamatan Buleleng

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Store Atmosphere, Brand Image, Keputusan Pembelian, Toko Sporthouse, Kecamatan Buleleng
Subjects: H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
L Education > LB Theory and practice of education
Divisions: Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen > Program Studi Manajemen (S1)
Depositing User: Made Kesawa Artayana
Date Deposited: 23 Jun 2026 00:19
Last Modified: 23 Jun 2026 00:19
URI: http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/29908

Actions (login required)

View Item View Item