Miyanti, Ni Komang Trisna (2026) PENGARUH BRAND IMAGE DAN SOCIAL INFLUENCE TERHADAP MINAT BELI LAPTOP LENOVO DI KECAMATAN BULELENG. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.
![[img]](http://repo.undiksha.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
2217041178-COVER.pdf Download (16MB) |
|
Text (ABSTRAK)
2217041178-ABSTRAK.pdf Download (8MB) |
|
Text (BAB 1 PENDAHULUAN)
2217041178-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (8MB) |
|
Text (BAB 2 KAJIAN TEORI)
2217041178-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 3 METODELOGI PENELITIAN)
2217041178-BAB 3 METODELOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
2217041178-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5 PENUTUP)
2217041178-BAB 5 PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB) | Request a copy |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
2217041178-DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (8MB) |
|
Text (LAMPIRAN)
2217041178-LAMPIRAN.pdf Download (8MB) |
Abstract
Penelitian bertujuan menguji pengaruh brand image dan social influence terhadap minat beli laptop Lenovo di Kecamatan Buleleng baik secara bersama-sama dan secara parsial. Subjek untuk penelitian ini yaitu masyarakat Kecamatan Buleleng yang memiliki minat beli terhadap laptop Lenovo, sementara objek penelitian yaitu brand image, social influence, dan minat beli. Sampel penelitian sebanyak 100 orang. Penelitian ini termasuk jenis penelitian asosiatif kausal yang menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode pengumpulan data yaitu melalui kuesioner serta metode analisiis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda melalui perangkat lunak SPSS versi 26.0 untuk Windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, (2) social influence berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat belu, dan (3) brand image dan social influence secara bersama-sama bepengaruh signifikan terhadap minat beli. Mengacu pada hasil tersebut, perusahaan dapat membangun kerjasama secara nyata dengan konsumen potensial seperti mahasiswa di wilayah Kecamatan Buleleng dengan memfasilitasi sektor ini untuk membangun forum diskusi yang membahas informasi terkait laptop Lenovo. Pada sektor mahasiswa secara khusus dapat dilakukan strategi sponsorship maupun program gathering di universitas yang ada di wilayah Kecamatan Buleleng untuk membangun diskusi antar konsumen sehingga informasi produk yang relevan dengan aktivitas penggunaan laptop oleh mahasiswa lebih mudah dipahami dan dibagikan di lingkungan mahasiswa itu sendiri Strategi ini akan mendorong pemahaman terhadap informasi terkait produk dengan lebih mudah di lingkungan konsumen sehingga akan mendorong social influence yang lebih kuat. Berdasarkan hasil tersebut, penelitian selanjutnya pada topik yang sama disarankan untuk menambahkan variabel lain yang memiliki potensi dapat memengaruhi minat beli pada konsumen, seperti gaya, influencer, promosi, bauran pemasaran serta memperluas wilayah penelitian. Kata kunci: brand image, social influence, minat beli
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | brand image, social influence, minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen > Program Studi Manajemen (S1) |
| Depositing User: | Ni Komang Trisna Miyanti |
| Date Deposited: | 03 Jul 2026 06:54 |
| Last Modified: | 03 Jul 2026 06:54 |
| URI: | http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/30427 |
Actions (login required)
 |
View Item |