PENGARUH PENGGUNAAN INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP NIAT BELI PADA UMKM SEKTOR KULINER DI SINGARAJA FOODCOURT

Mahendra, Ida Bagus Putu (2026) PENGARUH PENGGUNAAN INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP NIAT BELI PADA UMKM SEKTOR KULINER DI SINGARAJA FOODCOURT. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.

[img] Text (COVER)
2217041159-COVER.pdf
Download (9MB)
[img] Text (ABSTRAK)
2217041159-ABSTRAK.pdf
Download (9MB)
[img] Text (BAB 1 PENDAHULUAN)
2217041159-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf
Download (9MB)
[img] Text (BAB 2 KAJIAN TEORI)
2217041159-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (9MB) | Request a copy
[img] Text (BAB 3 METODELOGI PENELITIAN)
2217041159-BAB 3 METODELOGI PENELITIN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (9MB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
2217041159-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (9MB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5 PENUTUP)
2217041159-BAB 5 PENUTUP.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (9MB) | Request a copy
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
2217041159-DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (9MB)
[img] Text (LAMPIRAN)
2217041159-LAMPIRAN.pdf
Download (9MB)

Abstract

Pesatnya perkembangan UMKM kuliner di Singaraja serta meningkatnya persaingan bisnis mendorong pelaku usaha untuk mengadopsi strategi pemasaran digital yang efektif. Influencer marketing dan brand image menjadi dua faktor yang diduga berperan penting dalam membentuk niat beli konsumen, namun hasil penelitian terdahulu masih menunjukkan kesenjangan temuan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan influencer marketing dan brand image terhadap niat beli konsumen pada UMKM sektor kuliner di Singaraja foodcourt, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh calon konsumen yang pernah melihat promosi melalui influencer sebelum berkunjung ke Singaraja foodcourt. Sampel ditentukan secara acak, dan jumlah sampel ditentukan berdasarkan jumlah indikator sebanyak 9 indikator dengan acuan 5–10 kali jumlah indikator, sehingga diperoleh 90 responden menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert lima tingkat. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil analisis statistik deskriptif menunjukkan bahwa variabel influencer marketing, brand image, dan niat beli seluruhnya berada pada kategori tinggi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan brand image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen. Secara parsial, influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, begitu pula brand image yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Di antara kedua variabel bebas, influencer marketing merupakan variabel yang lebih dominan berpengaruh terhadap niat beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin efektif penggunaan influencer dalam menyampaikan pesan promosi dan semakin kuat citra merek yang terbentuk di benak konsumen, maka semakin tinggi pula niat beli konsumen terhadap produk kuliner di Singaraja foodcourt.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: brand image, influencer marketing, niat beli
Subjects: L Education > L Education (General)
Divisions: Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen > Program Studi Manajemen (S1)
Depositing User: IDA BAGUS PUTU MAHENDRA
Date Deposited: 29 Jul 2026 15:04
Last Modified: 29 Jul 2026 15:04
URI: http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/31745

Actions (login required)

View Item View Item