Rini, Luh Putu Evita (2026) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG PRODUK LIP CREAM HANASUI (STUDI PADA KECAMATAN BULELENG). Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.
![[img]](http://repo.undiksha.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
2217041172-COVER.pdf Download (959kB) |
|
Text (ABSTRAK)
2217041172-ABSTRAK.pdf Download (165kB) |
|
Text (BAB 1 PENDAHULUAN)
2217041172-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (181kB) |
|
Text (BAB 2 KAJIAN TEORI)
2217041172-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf Restricted to Repository staff only Download (223kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 3 METODELOGI PENELITIAN)
2217041172-BAB 3 METODELOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (232kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
2217041172-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (331kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5 PENUTUP)
2217041172-BAB 5 PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (166kB) | Request a copy |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
2217041172-DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (188kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
2217041172-LAMPIRAN.pdf Download (801kB) |
Abstract
Perkembangan industri kosmetik di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat, terutama pada produk kecantikan yang mendukung penampilan, salah satunya adalah pewarna bibir (lipcream). Kondisi ini menyebabkan meningkatnya persaingan antarperusahaan kosmetik dalam menarik minat konsumen dan mempertahankan loyalitas pembelian. Dalam menghadapi persaingan tersebut, perusahaan perlu menerapkan strategi pemasaran yang efektif melalui penggunaan brand ambassador serta menjaga dan meningkatkan kualitas produk agar mampu memengaruhi keputusan pembelian ulang konsumen. Hanasui sebagai salah satu merek kosmetik lokal yang cukup populer di kalangan masyarakat, khususnya remaja perempuan, terus berupaya mempertahankan daya saing produknya di tengah banyaknya pilihan merek kosmetik yang tersedia di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian ulang produk lipcream Hanasui di Kecamatan Buleleng. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif untuk mengetahui hubungan antarvariabel yang diteliti. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna produk lipcream Hanasui yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis secara simultan dan parsial, serta uji koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian ulang produk lipcream Hanasui. Secara parsial, brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang, demikian pula kualitas produk yang juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa pemilihan brand ambassador yang tepat serta kualitas produk yang baik dapat meningkatkan keputusan pembelian ulang konsumen terhadap produk lipcream Hanasui.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | brand ambassador, kualitas produk, keputusan pembelian ulang, lipcream hanasui |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen > Program Studi Manajemen (S1) |
| Depositing User: | LUH PUTU EVITA RINI |
| Date Deposited: | 07 Aug 2026 08:54 |
| Last Modified: | 07 Aug 2026 08:54 |
| URI: | http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/32172 |
Actions (login required)
 |
View Item |