Putra, I Nyoman Krisna (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT PEMBELIAN GENERASI Z PADA MINISO DI KOTA SINGARAJA. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.
![[img]](http://repo.undiksha.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
2217041095-COVER.pdf Download (9MB) |
|
Text (ABSTRAK)
2217041095-ABSTRAK.pdf Download (9MB) |
|
Text (BAB 1 PENDAHULUAN)
2217041095-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (9MB) |
|
Text (BAB 2 KAJIAN TEORI)
2217041095-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 3 METODELOGI PENELITIAN)
2217041095-BAB 3 METODELOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
2217041095-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5 PENUTUP)
2217041095-BAB 5 PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
2217041095-DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (9MB) |
|
Text (LAMPIRAN)
2217041095-LAMPIRAN.pdf Download (9MB) |
Abstract
Pertumbuhan pesat industri ritel di Indonesia meningkatkan tingkat persaingan, termasuk bagi Miniso di Singaraja dalam upaya meningkatkan minat pembelian Generasi Z meskipun telah memiliki citra merek yang positif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing dan brand image terhadap minat pembelian Generasi Z dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian adalah Generasi Z di Kota Singaraja yang pernah mengenal atau mengunjungi Miniso, dengan teknik pengambilan sampel accidental sampling, dengan jumlah sampel berjumlah 110 serta pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linier berganda dengan bantuan program Statistical Package For The Social Sciences (SPSS) guna menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, baik secara parsial maupun simultan.. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian, baik secara parsial maupun simultan, dengan kemampuan model dalam menjelaskan variabel dependen berada pada kategori moderat. Temuan ini mengindikasikan bahwa optimalisasi strategi social media marketing yang interaktif dan relevan, serta penguatan brand image yang konsisten, dapat menjadi langkah strategis yang efektif dalam meningkatkan minat pembelian Generasi Z terhadap produk Miniso di Singaraja.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | brand image, minat pembelian, social media marketing. |
| Subjects: | L Education > L Education (General) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen > Program Studi Manajemen (S1) |
| Depositing User: | I Nyoman Krisna Putra |
| Date Deposited: | 14 Jul 2026 00:33 |
| Last Modified: | 14 Jul 2026 00:33 |
| URI: | http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/30858 |
Actions (login required)
 |
View Item |