PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI IPHONE MELALUI PERSEPSI KUALITAS PADA MAHASISWA FAKULTAS ECONOMI UNIVERSITAS PENDIDIKAN GANESHA

Putra, I Komang Adi Sagita (2026) PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI IPHONE MELALUI PERSEPSI KUALITAS PADA MAHASISWA FAKULTAS ECONOMI UNIVERSITAS PENDIDIKAN GANESHA. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.

[img] Text (COVER)
2217041130-COVER.pdf
Download (10MB)
[img] Text (ABSTRAK)
2217041130-ABSTRAK.pdf
Download (10MB)
[img] Text (BAB 1 PENDAHULUAN)
2217041130-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf
Download (10MB)
[img] Text (BAB 2 KAJIAN TEORI)
2217041130-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (10MB) | Request a copy
[img] Text (BAB 3 METODELOGI PENELITIAN)
2217041130-BAB 3 METODELOGI PENELITIAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (10MB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
2217041130-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (10MB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5 PENUTUP)
2217041130-BAB 5 PENUTUP.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (10MB) | Request a copy
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
2217041130-DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (10MB)
[img] Text (LAMPIRAN)
2217041130-LAMPIRAN.pdf
Download (10MB)

Abstract

Kajian ini diarahkan untuk menguji kontribusi citra merek dan persepsi harga dalam memicu minat beli IPhone, dengan menempatkan persepsi kualitas sebagai variabel pemediasi. Latar belakang riset ini bertumpu pada fenomena paradoks, di mana angka penjualan IPhone berada di bawah kompetitornya meski memiliki loyalitas konsumen yang kuat. Menggunakan metode kuantitatif berbasis survei, data dikumpulkan dari 170 responden yang berstatus sebagai mahasiswa Fakultas Ekonomi di Universitas Pendidikan Ganesha. Analisis statistik kemudian dijalankan melalui pemodelan SEM-PLS memanfaatkan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Temuan empiris dari analisis data mengonfirmasi bahwa: (1) citra merek memicu dampak positif serta signifikan terhadap persepsi kualitas, (2) persepsi harga memicu dampak positif serta signifikan terhadap persepsi kualitas, (3) citra merek memicu dampak positif serta signifikan terhadap minat beli, (4) persepsi harga memicu dampak positif serta signifikan terhadap minat beli, (5) persepsi kualitas memicu dampak positif serta signifikan terhadap minat beli, (6) persepsi kualitas terbukti memediasi secara positif dan signifikan hubungan citra merek pada minat beli, serta (7) persepsi kualitas terbukti memediasi secara positif dan signifikan hubungan persepsi harga pada minat beli. Melalui temuan ini, reputasi IPhone yang baik terbukti selaras dengan keunggulan mutu produknya. Walau harga IPhone relatif lebih mahal daripada kompetitor, nominal tersebut dinilai sebanding dengan mutu yang didapatkan. Penilaian positif atas kualitas inilah yang kemudian menggerakkan intensitas minat beli masyarakat. Atas dasar itu, variabel persepsi kualitas memegang peran krusial sebagai jembatan antara citra produk maupun penilaian harga terhadap minat beli. Agenda riset mendatang disarankan mengintegrasikan indikator baru, misalnya gaya hidup atau nilai simbolis, demi memperluas cakupan model. Pengujian berikutnya juga dapat diaplikasikan pada wilayah geografis, atau kelompok demografi yang berbeda guna meningkatkan validitas generalisasi hasil.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: citra merek, persepi harga, persepsi kualitas, minat beli, IPhone
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HF Commerce
Divisions: Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen > Program Studi Manajemen (S1)
Depositing User: I Komang Adi Sagita Putra
Date Deposited: 10 Jul 2026 09:11
Last Modified: 10 Jul 2026 09:11
URI: http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/30765

Actions (login required)

View Item View Item