PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRODUCT KNOWLEDGE TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE IPHONE

Tanara, Made Yudi (2026) PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRODUCT KNOWLEDGE TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE IPHONE. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.

[img] Text (COVER)
2217041014-COVER.pdf
Download (9MB)
[img] Text (ABSTRAK)
2217041014-ABSTRAK.pdf
Download (8MB)
[img] Text (BAB 1 PENDAHULUAN)
2217041014-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf
Download (9MB)
[img] Text (BAB 2 KAJIAN TEORI)
2217041014-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (9MB) | Request a copy
[img] Text (BAB 3 METODELOGI PENELITIAN)
2217041014-BAB 3 METODELOGI PENELITIAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (9MB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
2217041014-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (9MB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5 PENUTUP)
2217041014-BAB 5 PENUTUP.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (8MB) | Request a copy
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
2217041014-DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (8MB)
[img] Text (LAMPIRAN)
2217041014-LAMPIRAN.pdf
Download (9MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image dan product knowledge terhadap minat beli iPhone pada mahasiswa Program Studi S1 Manajemen Universitas Pendidikan Ganesha. Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian terhadap suatu produk setelah melalui proses pertimbangan tertentu yang melibatkan persepsi, pengetahuan, serta evaluasi terhadap produk tersebut. Brand image yang positif serta pengetahuan konsumen mengenai produk diduga memiliki peran penting dalam memengaruhi keputusan konsumen dalam membentuk minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 95 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan mahasiswa Program Studi S1 Manajemen. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan product knowledge secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli iPhone. Selain itu, secara simultan kedua variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa terhadap produk iPhone. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik citra merek yang dimiliki suatu produk serta semakin tinggi tingkat pengetahuan konsumen mengenai produk tersebut, maka semakin besar pula kecenderungan konsumen untuk memiliki minat membeli. Dengan demikian, brand image dan product knowledge menjadi faktor penting yang perlu diperhatikan dalam meningkatkan minat beli konsumen.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Minat Beli, Product knowledge, Brand image.
Subjects: L Education > L Education (General)
Divisions: Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen > Program Studi Manajemen (S1)
Depositing User: Made Yudi Tanara
Date Deposited: 09 Jul 2026 08:24
Last Modified: 09 Jul 2026 08:24
URI: http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/30728

Actions (login required)

View Item View Item