Asih, Ni Luh Gede Antri (2026) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HANASUI. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.
![[img]](http://repo.undiksha.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
2217041024-COVER.pdf Download (15MB) |
|
Text (ABSTRAK)
2217041024-ABSTRAK.pdf Download (166kB) |
|
Text (BAB 1 PENDAHULUAN)
2217041024-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (14MB) |
|
Text (BAB 2 KAJIAN TEORI)
2217041024-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf Restricted to Repository staff only Download (14MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 3 METODELOGI PENELITIAN)
2217041024-BAB 3 METODELOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (14MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
2217041024-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (14MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5 PENUTUP)
2217041024-BAB 5 PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (14MB) | Request a copy |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
2217041024-DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (14MB) |
|
Text (LAMPIRAN)
2217041024-LAMPIRAN.pdf Download (14MB) |
Abstract
Penelitian ini dirancang untuk mengungkap dampak berbagai variabel terhadap keputusan pembelian kosmetik Hanasui pada mahasiswi S1 Manajemen Universitas Pendidikan Ganesha. Penelitian ini mencakup: (1) pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian, (2) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, serta (3) pengaruh sinergis antara brand ambassador dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kausal dengan mahasiswi S1 Manajemen sebagai partisipan. Dalam penelitian ini, brand ambassador, kualitas produk, dan keputusan pembelian merupakan objek penelitian. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan rumus ferdinand dan dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil studi ini mengungkapkan beberapa temuan penting, yaitu: (1) brand ambassador berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan (3) brand ambassador dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Dalam konteks mahasiswi S1 Manajemen sebagai konsumen, keberadaan brand ambassador yang memiliki daya tarik, kredibilitas, dan kesesuaian citra mampu meningkatkan minat serta keyakinan dalam melakukan pembelian. Di sisi lain, kualitas produk yang baik, meliputi keawetan, serta desain yang menarik, menjadi faktor rasional yang memperkuat keputusan pembelian. Dengan demikian, kombinasi antara strategi promosi melalui brand ambassador dan kualitas produk yang unggul mampu mendorong peningkatan keputusan pembelian produk kosmetik Hanasui.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | keputusan pembelian, brand ambassador, kualitas produk |
| Subjects: | L Education > L Education (General) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen > Program Studi Manajemen (S1) |
| Depositing User: | Ni Luh Gede Antri Asih |
| Date Deposited: | 14 Jul 2026 00:50 |
| Last Modified: | 14 Jul 2026 00:50 |
| URI: | http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/30869 |
Actions (login required)
 |
View Item |