PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP NIAT BELI PRODUK FASHION PADA GEN Z DI YEMIMA STUFF

Putri, Ida Ayu Satya Pradnya (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP NIAT BELI PRODUK FASHION PADA GEN Z DI YEMIMA STUFF. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.

[img] Text (COVER)
2217041030-COVER.pdf
Download (9MB)
[img] Text (ABSTRAK)
2217041030-ABSTRAK.pdf
Download (8MB)
[img] Text (BAB 1 PENDAHULUAN)
2217041030-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf
Download (453kB)
[img] Text (BAB 2 KAJIAN TEORI)
2217041030-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (372kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 3 METODELOGI PENELITIAN)
2217041030-BAB 3 METODELOGI PENELITIAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (425kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
2217041030-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (557kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5 PENUTUP)
2217041030-BAB 5 PENUTUP.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (8MB) | Request a copy
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
2217041030-DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (8MB)
[img] Text (LAMPIRAN)
2217041030-LAMPIRAN.pdf
Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh social media marketing dan persepsi kualitas produk terhadap niat beli produk fashion pada Gen Z di Yemima Stuff. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan subjek penelitian adalah Gen Z dengan objek penelitian social media marketing, persepsi kualitas produk, dan niat beli. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non-probability sampling dan teknik yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang di sebar secara langsung kepada Gen Z yang mengetahui Yemima Stuff dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) social media marketing dan persepsi kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap niat beli di Yemima Stuff, (2) social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli di Yemima Stuff, dan (3) persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli di Yemima Stuff. Mengacu pada hasil penelitian di Yemima Stuff disarankan untuk meningkatkan social media marketing dan persepsi kualitas produk, terutama pada variabel persepsi kualitas produk karena memiliki pengaruh yang lebih dominan dalam mempengaruhi niat beli. Meningkatkan niat beli dapat dengan lebih menonjolkan keunggulan kualitas produk dalam konten promosi, seperti menampilkan detail bahan dan kualitas jahitan agar terlihat lebih baik dibandingkan produk sejenis lainnya. Pada variabel social media marketing juga perlu upaya untuk ditingkatkan khususnya pada indikator entertainment, Yemima Stuff perlu melakukan upaya untuk meningkatkan seperti tampilan konten yang lebih menarik. Sehingga dengan memperhatikan kedua variabel tersebut secara berkelanjutan, Yemima Stuff mampu meningkatkan niat beli konsumen dan memperkuat posisinya di tengah persaingan usaha sejenis.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: niat beli, persepsi kualitas produk, social media marketing
Subjects: L Education > L Education (General)
Divisions: Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen > Program Studi Manajemen (S1)
Depositing User: Ida Ayu Satya Pradnya Putri
Date Deposited: 22 Jul 2026 02:04
Last Modified: 22 Jul 2026 02:04
URI: http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/31207

Actions (login required)

View Item View Item