Lestasi, Kadek Dwi (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA UMKM DI KABUPATEN BULELENG. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.
![[img]](http://repo.undiksha.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
2117011056-COVER.pdf Download (1MB) |
|
Text (ABSTRAK)
2117011056-ABSTRAK.pdf Download (301kB) |
|
Text (BAB 1 PENDAHULUAN)
2117011056-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (412kB) |
|
Text (BAB 2 KAJIAN TEORI)
2117011056-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf Restricted to Repository staff only Download (389kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 3 METODELOGI PENELITIAN)
2117011056-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf Restricted to Repository staff only Download (389kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
2117011056-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (562kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5 PENUTUP)
2117011056-BAB 5 PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (278kB) | Request a copy |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
2117011056-DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (288kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
2117011056-LAMPIRAN.pdf Download (3MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji 1) pengaruh digital marketing terhadap kinerja pemasaran; 2) pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran; 3) pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan desain kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh UMKM di Kabupaten Buleleng, dengan jumlah 204 UMKM berdasarkan data dari Dinas Perdagangan, Perindustrian, Koperasi, dan UKM Kabupaten Buleleng. Sampel penelitian berjumlah 47 UMKM yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Jenis data yang digunakan adalah kuantitatif, dengan sumber data berasal dari data primer dan sekunder. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, dengan pengujian hipotesis menggunakan uji t secara parsial dan uji F secara simultan. Hasil penelitian menunjukan bahwa: 1) digital marketing berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran pada UMKM di Kabupaten Buleleng; 2) inovasi produk berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran pada UMKM di Kabupaten Buleleng; dan 3) digital marketing dan inovasi produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap kinerja pemasaran. Kata kunci: digital marketing; inovasi produk; kinerja pemasaran; UMKM
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | digital marketing, inovasi produk, kinerja pemasaran, UMKM |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Jurusan Ekonomi dan Akutansi > Program Studi Pendidikan EKonomi (S1) |
| Depositing User: | KADEK DWI LESTARI |
| Date Deposited: | 07 Jul 2025 06:10 |
| Last Modified: | 07 Jul 2025 06:10 |
| URI: | http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/25227 |
Actions (login required)
 |
View Item |