Krisnaningsih, Ayu Tri (2026) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KINERJA PEMASARAN USAHA MIKRO BIDANG KULINER DI KABUPATEN BULELENG. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.
![[img]](http://repo.undiksha.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
2217011052-COVER.pdf Download (2MB) |
|
Text (ABSTRAK)
2217011052-ABSTRAK.pdf Download (231kB) |
|
Text (BAB 1 PENDAHULUAN)
2217011052-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (339kB) |
|
Text (BAB 2 KAJIAN TEORI)
2217011052-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf Restricted to Repository staff only Download (420kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 3 METODELOGI PENELITIAN)
2217011052-BAB 3 METODELOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (464kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
2217011052-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (614kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5 PENUTUP)
2217011052-BAB 5 PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (251kB) | Request a copy |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
2217011052-DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (232kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
2217011052-LAMPIRAN.pdf Download (3MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji: 1) pengaruh strategi pemasaran terhadap kinerja pemasaran; 2) pengaruh ekuitas merek terhadap kinerja pemasaran; dan 3) pengaruh strategi pemasaran dan ekuitas merek terhadap kinerja pemasaran usaha mikro bidang kuliner di Kabupaten Buleleng. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan desain kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh usaha mikro kuliner di Kabupaten Buleleng yang berjumlah 625 unit usaha berdasarkan data Dinas Perdagangan, Perindustrian, dan Koperasi, UKM Kabupaten Buleleng. Sampel penelitian berjumlah 154 usaha mikro yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik proportional sampling. Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif yang bersumber dari data primer dan sekunder. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan pengujian hipotesis menggunakan uji t secara parsial dan uji F secara simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) strategi pemasaran berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran usaha mikro kuliner di Kabupaten Buleleng; 2) ekuitas merek berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran usaha mikro kuliner di Kabupaten Buleleng; dan 3) strategi pemasaran dan ekuitas merek secara bersama-sama berpengaruh terhadap kinerja pemasaran usaha mikro kuliner di Kabupaten Buleleng.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | strategi pemasaran, ekuitas merek, kinerja pemasaran, usaha mikro kuliner, Kabupaten Buleleng. |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Jurusan Ekonomi dan Akutansi > Program Studi Pendidikan EKonomi (S1) |
| Depositing User: | Ayu Tri Krisnaningsih |
| Date Deposited: | 18 May 2026 00:50 |
| Last Modified: | 18 May 2026 00:50 |
| URI: | http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/29220 |
Actions (login required)
 |
View Item |