Pengaruh Green Product dan Electronic Word Of Mouth (e-WOM) Terhadap Niat Beli Konsumen Lokal Pada Produk Wanagiri Bali Coffee

Listiani, Putu (2026) Pengaruh Green Product dan Electronic Word Of Mouth (e-WOM) Terhadap Niat Beli Konsumen Lokal Pada Produk Wanagiri Bali Coffee. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.

[img] Text (COVER)
2217041087-COVER.pdf
Download (385kB)
[img] Text (ABSTRAK)
2217041087-ABSTRAK.pdf
Download (183kB)
[img] Text (BAB 1 PENDAHULUAN)
2217041087-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf
Download (183kB)
[img] Text (BAB 2 KAJIAN TEORI)
2217041087-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (254kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 3 METODE PENELITIAN)
2217041087-BAB 3 METODE PENELITIAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (231kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
2217041087-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (362kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5 PENUTUP)
2217041087-BAB 5 PENUTUP.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (157kB) | Request a copy
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
2217041087-DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (160kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
2217041087-LAMPIRAN.pdf
Download (10MB)

Abstract

Perubahan perilaku konsumen menuju pola konsumsi berkelanjutan menjadi fenomena penting seiring meningkatnya kepedulian masyarakat terhadap isu lingkungan. Namun, optimalisasi niat beli konsumen lokal terhadap produk kopi ramah lingkungan, khususnya Wanagiri Bali Coffee di Kabupaten Buleleng, masih menjadi tantangan. Tujuan penelitian yakni menganalisis pengaruh green product dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap niat beli konsumen lokal pada produk Wanagiri Bali Coffee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kausal dengan melibatkan 120 responden yang terdiri dari konsumen lokal di Kabupaten Buleleng, sampel ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berbasis Google Form yang diukur menggunakan skala Likert, data dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui SPSS versi 31. Hasil uji instrumen menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan valid dan reliabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product dan e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli pada taraf signifikansi 5%, baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,546 menunjukkan bahwa green product dan e-WOM mampu menjelaskan niat beli sebesar 54,6%. Atribut produk ramah lingkungan berperan dalam membangun kepercayaan konsumen, sedangkan ulasan digital berfungsi sebagai validasi sosial yang memperkuat niat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa nilai keberlanjutan produk dan komunikasi digital yang kredibel merupakan faktor penting dalam meningkatkan potensi pasar lokal Wanagiri Bali Coffee.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: green product, e-WOM, niat beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
H Social Sciences > HF Commerce
Divisions: Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen > Program Studi Manajemen (S1)
Depositing User: Putu Listiani
Date Deposited: 25 Jun 2026 07:49
Last Modified: 25 Jun 2026 07:49
URI: http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/30169

Actions (login required)

View Item View Item