Pratiwi, Ni Putu Elsie Dharma (2026) PENGARUH LIVE STREAMING SHOPPING DAN FLASH SALE DI TIKTOK SHOP TERHADAP IMPULSIVE BUYING PRODUK GLAD2GLOW. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.
![[img]](http://repo.undiksha.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
2217041196-COVER.pdf Download (19MB) |
|
Text (ABSTRAK)
2217041196-ABSTRAK.pdf Download (9MB) |
|
Text (BAB 1 PENDAHULUAN)
2217041196-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (9MB) |
|
Text (BAB 2 KAJIAN TEORI)
2217041196-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 3 METODELOGI PENELITIAN)
2217041196-BAB 3 METODELOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
2217041196-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5 PENUTUP)
2217041196-BAB 5 PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB) | Request a copy |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
2217041196-DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (9MB) |
|
Text (LAMPIRAN)
2217041196-LAMPIRAN.pdf Download (9MB) |
Abstract
Kemajuan pemasaran berbasis digital pada kanal social commerce, TikTok Shop salah satunya, turut mengubah kebiasaan konsumen sehingga mereka lebih mudah berbelanja tanpa perencanaan. Dua fitur yang gencar dipakai pelaku usaha untuk merebut atensi sekaligus memantik pembelian tak terencana adalah live streaming shopping dan flash sale. Pada fitur pertama, penjual dapat berkomunikasi langsung dengan konsumen sembari menyajikan informasi produk seketika (real-time); sementara fitur kedua menghadirkan diskon berdurasi singkat yang menumbuhkan rasa mendesak di benak konsumen. Strategi semacam ini kerap ditempuh sejumlah merek kecantikan, termasuk Glad2Glow, dalam memasarkan produknya di TikTok Shop. Adapun tujuan yang ingin dicapai penelitian ini ialah menelaah dampak live streaming shopping serta flash sale terhadap impulsive buying konsumen produk Glad2Glow di TikTok Shop. Rancangan yang dipakai bersifat kuantitatif kausal. Sebanyak 130 pengguna TikTok Shop yang pernah berbelanja produk Glad2Glow lewat live streaming shopping maupun flash sale dijaring melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data ditempuh dengan menyebar kuesioner daring berskala Likert, lalu diolah memakai analisis regresi linear berganda berbantuan SPSS guna menguji pengaruh antarvariabel, baik secara serentak maupun sendiri-sendiri. Adapun temuannya memperlihatkan tiga hal: (1) secara simultan, live streaming shopping dan flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying; (2) live streaming shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying; dan (3) flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Artinya, kian efektif penerapan live streaming shopping dan flash sale, kian besar pula dorongan konsumen untuk berbelanja secara impulsif atas produk Glad2Glow di TikTok Shop.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | flash sale, glad2glow, impulsive buying, live streaming shopping, tikok Shop |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HF Commerce > HF5601 Accounting |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen > Program Studi Manajemen (S1) |
| Depositing User: | NI PUTU ELSIE DHARMA PRATIWI |
| Date Deposited: | 20 Jul 2026 00:43 |
| Last Modified: | 20 Jul 2026 00:43 |
| URI: | http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/31096 |
Actions (login required)
 |
View Item |