Christy, Vito Glenn (2026) PENGARUH EKUITAS MEREK DAN KUALITAS PRODUK IPHONE TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA UNIVERSITAS PENDIDIKAN GANESHA ASAL JAKARTA. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.
![[img]](http://repo.undiksha.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
1917041108-COVER.pdf Download (12MB) |
|
Text (ABSTRAK)
1917041108-ABSTRAK.pdf Download (107kB) |
|
Text (BAB 1 PENDAHULUAN)
1917041108-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (206kB) |
|
Text (BAB 2 KAJIAN TEORI)
1917041108-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf Restricted to Repository staff only Download (160kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN)
1917041108-BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (204kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
1917041108-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (662kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5 PENUTUP)
1917041108-BAB 5 PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (114kB) | Request a copy |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
1917041108-DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (151kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
1917041108-LAMPIRAN.pdf Download (543kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ekuitas merek dan kualitas produk iPhone terhadap minat beli mahasiswa Universitas Pendidikan Ganesha asal Jakarta. Adapun tujuan untuk: (1) mengetahui pengaruh ekuitas merek secara parsial terhadap minat beli iPhone pada mahasiswa Undiksha asal Jakarta, (2) mengetahui pengaruh kualitas produk secara parsial terhadap minat beli iPhone pada mahasiswa Undiksha asal Jakarta, dan (3) mengetahui pengaruh ekuitas merek dan kualitas produk secara simultan terhadap minat beli iPhone pada mahasiswa Undiksha asal Jakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Pendidikan Ganesha asal Jakarta yang menggunakan, pernah menggunakan, atau memiliki ketertarikan terhadap iPhone, dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan melalui teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner terstruktur dengan skala Likert 5 poin yang disebarkan kepada responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik serta pengujian hipotesis menggunakan program IBM SPSS Statistics. Hasil deskriptif menunjukkan bahwa rata-rata skor variabel kualitas produk memiliki nilai tertinggi, diikuti oleh variabel ekuitas merek dan variabel minat beli. Hasil secara parsial menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli masyarakat Jakarta. Kualitas produk juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli masyarakat Jakarta. Berdasarkan hasil tersebut, disarankan bagi pihak Apple Inc. untuk terus mempertahankan ekuitas merek dan inovasi kualitas produk guna menjaga serta meningkatkan minat beli konsumen secara berkelanjutan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Ekuitas Merek, Kualitas Produk, Minat Beli, iPhone, Mahasiswa |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen > Program Studi Manajemen (S1) |
| Depositing User: | Vito Glenn Christy |
| Date Deposited: | 14 Jul 2026 00:46 |
| Last Modified: | 14 Jul 2026 00:46 |
| URI: | http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/30868 |
Actions (login required)
 |
View Item |