Salam, Muhamad (2026) Pengaruh Kualitas Produk dan Iklan terhadap Niat Beli Konsumen pada Produk Kahf di Kecamatan Buleleng. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.
![[img]](http://repo.undiksha.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (2217041002-COVER)
2217041002-COVER.pdf Download (20MB) |
|
Text (2217041002-ABSTRAK)
2217041002-ABSTRAK.pdf Download (10MB) |
|
Text (2217041002-BAB 1 PENDAHULUAN)
2217041002-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (10MB) |
|
Text (2217041002-BAB 2 KAJIAN TEORI)
2217041002-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf Restricted to Repository staff only Download (10MB) | Request a copy |
|
Text (2217041002-BAB 3 METODELOGI PENELITIAN)
2217041002-BAB 3 METODELOGI PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (10MB) | Request a copy |
|
Text (2217041002-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
2217041002-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (10MB) | Request a copy |
|
Text (2217041002-BAB 5 PENUTUP)
2217041002-BAB 5 PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (10MB) | Request a copy |
|
Text (2217041002-DAFTAR PUSTAKA)
2217041002-DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (10MB) |
|
Text (2217041002-LAMPIRAN)
2217041002-LAMPIRAN.pdf Download (10MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan iklan terhadap niat beli konsumen pada produk Kahf di Kecamatan Buleleng. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia yang semakin pesat, khususnya pada segmen perawatan pria, seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap pentingnya perawatan diri. Meskipun demikian, masih terdapat berbagai tantangan, seperti perbedaan persepsi konsumen mengenai kualitas produk dan efektivitas iklan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Hasil pra-penelitian juga menunjukkan adanya perbedaan tanggapan konsumen terhadap produk Kahf, baik dari aspek kualitas produk maupun penyampaian iklannya, sehingga diperlukan penelitian lebih lanjut untuk mengetahui pengaruh kedua variabel tersebut terhadap niat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kausal dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 170 responden yang merupakan konsumen di Kecamatan Buleleng yang mengetahui produk Kahf, memahami manfaatnya, dan berusia minimal 17 tahun. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan skala Likert lima poin, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Sebelum dilakukan pengujian hipotesis, data telah memenuhi uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, multikolinearitas, serta heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan iklan secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Kualitas produk berperan dalam meningkatkan kepercayaan konsumen melalui kinerja, daya tahan, dan kesesuaian produk dengan kebutuhan. Sementara itu, iklan yang informatif, menarik, dan kredibel mampu meningkatkan perhatian serta minat konsumen terhadap produk. Secara simultan, kombinasi kualitas produk yang baik dan strategi iklan yang efektif menjadi faktor penting dalam mendorong peningkatan niat beli konsumen terhadap produk Kahf di Kecamatan Buleleng.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | iklan, kualitas produk, niat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen > Program Studi Manajemen (S1) |
| Depositing User: | MUHAMAD SALAM |
| Date Deposited: | 06 Aug 2026 00:38 |
| Last Modified: | 06 Aug 2026 00:38 |
| URI: | http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/32052 |
Actions (login required)
 |
View Item |