Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Smartphone Merek Samsung di Singaraja

Suputra, Made Dena (2026) Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Smartphone Merek Samsung di Singaraja. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.

[img] Text (COVER)
2217041023-COVER.pdf
Download (42MB)
[img] Text (ABSTRAK)
2217041023-ABSTRAK.pdf
Download (20MB)
[img] Text (BAB 1 PENDAHULUAN)
2217041023-BAB 1 PENDAHULUAN.pdf
Download (20MB)
[img] Text (BAB 2 KAJIAN TEORI)
2217041023-BAB 2 KAJIAN TEORI.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (20MB) | Request a copy
[img] Text (BAB 3 METODELOGI PENELITIAN)
2217041023-BAB 3 METODELOGI PENELITIAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (20MB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN)
2217041023-BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (20MB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5 PENUTUP)
2217041023-BAB 5 PENUTUP.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (20MB) | Request a copy
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
2217041023-DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (20MB)
[img] Text (LAMPIRAN)
2217041023-LAMPIRAN.pdf
Download (20MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap minat beli smartphone merek Samsung di Kota Singaraja, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Singaraja yang mengetahui merek Samsung atau memiliki ketertarikan untuk membeli smartphone tersebut. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 80 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS 26 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone merek Samsung. Selain itu, kualitas produk juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara simultan, brand image dan kualitas produk secara bersama-sama memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone merek Samsung di Kota Singaraja. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 48,5% menunjukkan bahwa perubahan minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh variabel brand image dan kualitas produk, sedangkan 51,5% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa semakin baik citra merek yang dimiliki Samsung serta semakin tinggi kualitas produk yang dirasakan konsumen, maka semakin besar pula kecenderungan konsumen untuk memiliki minat beli terhadap smartphone Samsung di Kota Singaraja. Penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas cakupan wilayah penelitian serta menambahkan variabel lain yang berpotensi memengaruhi minat beli, seperti harga, promosi, word of mouth, maupun faktor relevan lainnya agar memperoleh pemahaman yang lebih menyeluruh mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku pembelian konsumen.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: brand image, kualitas produk, minat beli
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen > Program Studi Manajemen (S1)
Depositing User: Made Dena Suputra
Date Deposited: 09 Aug 2026 08:35
Last Modified: 09 Aug 2026 08:35
URI: http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/32218

Actions (login required)

View Item View Item