Putra, I Komang Arta (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SEPEDA MOTOR HONDA VARIO 160 DI KABUPATEN BANGLI. Undergraduate thesis, Universitas Pendidikan Ganesha.
![[img]](http://repo.undiksha.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
2217041210-COVER.pdf Download (13MB) |
|
Text (ABSTRAK)
2217041210-ABSTRAK.pdf Download (12MB) |
|
Text (BAB I PENDAHULUAN)
2217041210-BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (12MB) |
|
Text (BAB II KAJIAN TEORI)
2217041210-BAB II KAJIAN TEORI.pdf Restricted to Repository staff only Download (12MB) | Request a copy |
|
Text (BAB III METODE PENELITIAN)
2217041210-BAB III METODE PENELITIAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (12MB) | Request a copy |
|
Text (BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN)
2217041210-BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (12MB) | Request a copy |
|
Text (BAB V PENUTUP)
2217041210-BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (12MB) | Request a copy |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
2217041210-DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (12MB) |
|
Text (LAMPIRAN)
2217041210-LAMPIRAN.pdf Download (12MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek, baik secara simultan maupun parsial, terhadap minat beli konsumen sepeda motor Honda Vario 160 di Kabupaten Bangli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen sepeda motor Honda Vario 160 di Kabupaten Bangli. Sampel penelitian berjumlah 120 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu, yaitu konsumen yang memiliki minat atau pengalaman terhadap penggunaan sepeda motor Honda Vario 160. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS untuk mengetahui pengaruh antarvariabel penelitian secara lebih akurat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara parsial, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Selain itu, citra merek juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap kualitas produk dan citra merek, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap sepeda motor Honda Vario 160 di Kabupaten Bangli. Implikasi dari penelitian ini adalah perusahaan perlu meningkatkan kualitas produk melalui inovasi yang berkelanjutan serta menjaga dan memperkuat citra merek yang positif di benak konsumen. Upaya tersebut diharapkan mampu meningkatkan daya saing perusahaan di pasar serta mendorong peningkatan minat beli konsumen. Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain seperti harga, promosi, dan gaya hidup agar memperoleh hasil yang lebih komprehensif dan mendalam.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | kualitas produk, citra merek, minat beli, Honda Vario 160 |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen > Program Studi Manajemen (S1) |
| Depositing User: | I Komang Arta Putra |
| Date Deposited: | 10 Aug 2026 07:21 |
| Last Modified: | 10 Aug 2026 07:21 |
| URI: | http://repo.undiksha.ac.id/id/eprint/32417 |
Actions (login required)
 |
View Item |